汽车DVD导航

汽车DVD导航

发表时间:2010-11-22 16:37:00 文章来源或作者:汽车网原创(借鉴) 94272 浏览次数:2030

国内专车专用行业经验教训调查报告

一、 调查背景、目的

公司正在上国内专车专用项目，此行业目前市场竞争异常激烈，几乎没有交学费的机会了。通过充分收集国内专车专用前20多家厂家的经验教训，以期对公司顺利打开专车专用市场有所参考和帮助。

二、 国内专车专用行业现状

1、国内专车专用市场发端于2006年，红火于08、09两年，2010开始单机利润急速下滑，目前7寸DVD导航机市场价做到了1500元以下。经过5年的市场拼杀，现已是红海市场。

2、 今年1-5月汽车产销分别达到754万辆和760万辆，同比分别增长55.6%和53%，预计全年汽车产量增速在10％左右，年底产销量有望达到1800万辆以上。

3、国内后装厂家有好帮手、华阳、天派、德赛西威、索凌、路特仕、欧华、路畅、佳艺田、飞韵、凯振、飞歌、科维、车视杰、富威、恒晨、正鼎等。真正国内专车专用月销量过万台的只有10来家。市场返修率普遍在10～40%不等。特别是管理欠完善的厂家，因质量事故频发，返修率在30%以上导致客户流失严重，几近关门。管理较完善、做质量的厂家则市场非常好，上量明显。

4、国内前装航盛、伟世通、天宝、徐港、宝凌、创维等和国外前装厂家博世、索尼、阿尔派、松下、先锋、歌乐、JVC、键伍、欧迪福斯等，有部分也涉足了专车专用市场，如西门子VDO、飞利蒲等，但价格和渠道问题，市场占有率不大。

三、 行业经验教训

国内专车专用市场发展了6年，也积累了很多经验教训。因为型号多、批量小、速度快、价格低等特点，使其很多问题都是各大小厂家曾经发生或是正在发生的。如机芯、风扇、触摸屏、软件、排插座、搜星慢、BGA虚焊等问题。特别是有些问题，有改善能力的厂家，早在07、08年就改善了，而一些没改善能力的，至今仍然在发生。如机芯、风扇、排插座、触摸屏、BGA虚假等问题。

现把行业主要问题整理罗列如下：

NO	问题	发生环节	原因	对策	问题归属	备注
1	机芯不读碟、读碟能力差	生产、市场	用三洋、日立等光头，耐高温老化差	选用61夏普等较好光头	材料	前期市场返修率30%以上
		生产	制程静电软击穿机芯光头	制程防静电改进	方法
		市场	机芯防尘防护不足	改进机芯防尘措施	方法
		市场	机芯散热不足，易老化光头	改进机芯散热	方法
2	风扇杂音	市场	风扇质量差	选用好风扇	材料
		市场	风扇转速高，易老化	降低转速	方法
		市场	风扇开机一直工作，易损	MCU设置达到一定温度后风扇才工作。	方法
3	排插座接触不良INT导致显示不良	市场	国产40P，60P排插座来料不良	改用日本意力速等较好排插座，保证尺寸精度和可靠性	材料
3	排插座接触不良INT导致显示不良	市场	国产翻盖式排插座接触可靠性差	改用抽屉式插座，接触稳定，可靠性高	材料
4	FFC、FPC排线INT导致显示不良	生产、市场	排线插歪	做工装辅助插排线	方法
4	FFC、FPC排线INT导致显示不良	市场	排线插座端，振动后易INT	用黑胶布固定排线插座端	方法
5	6寸、7寸屏FPC排线金手指偏位	市场	屏FPC排线金手指位置尺寸未管制	控制TFT屏FPC排线金手指位置尺寸	来料
6	BGA虚焊导致导航、显示等不良	生产、市场	贴片过程未受控	规范贴片过程工序工艺	方法
6	BGA虚焊导致导航、显示等不良	市场	锡膏质量差	改用质量好的锡膏	材料
7	软件漏洞多导致功能错乱、死等不良	生产、市场	软件未充分模拟各种条件下操作	软件充分模拟各种条件下操作	方法
8	方案不稳定	生产、市场	方案不成熟稳定	选用经市场验证过的方案	材料
8	方案不稳定	生产、市场	开发未充分验证	开发充分验证产品可靠性	方法
9	线束INT	生产、市场	弹簧式保险丝可靠性差	改用卡位式或片式保险丝	方法
9	线束INT	生产、市场	线束端子未打好	改用专业供应商供货	供应商
10	LED灯死	生产、市场	供应商工艺未受控	改用专业供应商供货	供应商
10	LED灯死	市场	芯片可靠性差	改用美国CREE芯片	材料
11	晶振质量差导致死机	生产、市场	晶振材料和加工工艺不良	改用起振电阻小，频偏精度稳定度高的晶振	材料
12	PCB过孔不通导致不开机	市场	PCB沉铜时间短，供应商差	加长沉铜时间，选用好的供应商	供应商
13	连接器（抽屉式排插座）锁扣脆断	生产、市场	废旧水口料，材质碳化，材料特性变差	选用好的供应商	供应商
14	CAN BUS、LIN BUS协议问题	生产、市场	协议有漏洞致功能不良	选用经市场验证过的或是主流公司的协议	供应商
15	搜星慢、搜不到星	市场	搜星模块不良	改用好的搜星模块	供应商

四、 报告总结

1、专车专用行业很好，属朝阳行业，蜂拥而上做这个行业的几十人山寨厂现已不计其数，市场竞争异常激烈，但仍有山寨机的生存空间，一般是做倒一个牌子再做另一个牌子。非质量无以做大做强。

2、质量是从研发质量、供应商质量到过程质量全过程来保证的，其中任何一环未受控都将导致灾难性的后果。如天派供应商用差材料做机芯塑料机盘座，使材料变脆断裂导致美国市场批量退货，天派为此赔了大笔钱，差点倒闭。（传闻是对手搞的陷阱）

3、目前专车专用有向PC化的、无碟化、3G化的趋势，如合正的PC车载和富威的无碟车载产品都比较成熟。但一个成熟稳定的方案平台是打开市场的第一关键。很多厂家就是方案平台不成熟稳定导致批量退货。

4、专车专用成功的要点是机型上市速度要快、UI界面要炫、方案平台要成熟稳定、服务要好，任何一项未做好都难以成功。如天派就吃过速度慢的亏，去年才出10来款机，做不过小厂。而一般的100来人的小厂一年都能推出上市近50款机型。另外，通用机、一体机利润薄，只有分体机或领先上市的有较高的利润。

5、建议公司充分了解、吸收专车专用行业的经验教训，并充分应用于研发、材料、工艺和市场等方面，做到一举成功、后来居上。

6、最后，提供专车专用资讯来源如下：

中国汽车影音网 www.carcav.com

九洲《音响改装技术》杂志、慧聪杂志、汽车用品报